Turismo de Compras y la temporada del Ramadán en Europa

Por lo general, en la temporada del Ramadán los viajeros del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG): Kuwait, Qatar, Arabia Saudí y los Emiratos Árabes Unidos (EAU), acuden a Europa en un intento por huir de temperaturas cada vez más elevadas en sus países y se dedican a comprar antes y después de las festividades.

De nuevo este año, el gasto en compras de los viajeros del CCG no ha defraudado. Debido a la celebración del Ramadán en fechas más tempranas en 2019 que en 2018, comenzó el 5 de mayo y terminó el 3 de junio, los comercios europeos han registrado un aumento de la actividad de Tax Free Shopping del CCG en relación con el año anterior.

Los viajeros del CCG aprovecharon al máximo los tipos de cambio favorables en la región y aumentaron su gasto en Tax Free Shopping un 16 % entre los meses de abril y junio, con un crecimiento espectacular del 57 %, lo que representa un 10 % de la actividad total de Tax Free Shopping en Europa ese mes.

En paralelo, todas las nacionalidades del CCG aumentaron su gasto medio por operación durante el período comprendido entre abril y junio y contribuyeron al aumento del 4 % del gasto medio de la región.

Destinos: una Meca de las compras, dos nuevos competidores

El Reino Unido sigue siendo un punto de referencia para los compradores del CCG. El país insular consiguió captar casi la mitad del gasto de los viajeros del CCG entre abril y junio de 2019, seguido de Italia (13 %) y Francia (9 %).

Turquía e Italia aparecen como sorpresivos intrusos en el Ramadán 2019. Animados por la facilidad a la hora de obtener un visado de Turquía (1) y los esfuerzos de los comercios italianos por atraer a acaudalados compradores del CCG, sus ventas en tienda están creciendo a mayor ritmo que en cualquier otro país europeo, con un aumento del 44 % y del 47 %, respectivamente, en el período comprendido entre abril y junio.

En términos de categorías de compras, los ciudadanos del CCG siguen prefiriendo comprar en Grandes Almacenes. La categoría representa cerca del 40 % de su gasto en Tax Free Shopping de abril a junio de 2019, seguida de Ropa y Moda con un 31 %. Sin embargo, la categoría de Artículos de Cuero y Bolsos y la categoría de Relojes y Joyería crecen a mayor ritmo, con un aumento del 27 % y del 29 % respectivamente en el mismo período.

La excepción británica y la fractura de los estereotipos

La actividad del CCG en el Reino Unido es única, ya que el 72 % de su actividad de Tax Free Shopping en el país corresponde a grandes almacenes entre abril y junio de 2019. En comparación, en otros países, su gasto es mucho más equilibrado y está distribuido de manera más uniforme. Este comportamiento pone de manifiesto la capacidad de los grandes almacenes británicos para atraer y acoger a los compradores del CCG en de sus establecimientos.

Los viajeros del CCG presentan una mayor variedad de lo que podría parecer a primera vista. Un análisis más detallado de la combinación de nacionalidades del CCG en el Reino Unido revela que los ciudadanos de Qatar y Kuwait prefieren claramente el país insular para comprar durante la temporada del Ramadán. En cambio, los ciudadanos de los Emiratos Árabes Unidos y de Arabia Saudí se inclinan por otros países europeos para comprar durante el Ramadán.

Después del parón de cuatro semanas en las compras impuesto por las celebraciones religiosas, el gasto del CCG en Tax Free Shopping recupera sus niveles habituales. No obstante, si se profundiza en el análisis de las dos semanas posteriores al Ramadán (10 de junio – 7 de julio de 2019), se aprecian dinámicas de compra diferentes en función de la nacionalidad. Los cataríes y los saudíes son más lentos a la hora de retomar sus compras normales y presentan, respectivamente, un descenso del 48 % y una leve progresión del 4 % en sus operaciones de Tax Free Shopping. En comparación, la vuelta de los ciudadanos de Kuwait y de los Emiratos Árabes Unidos al Tax Free Shopping es mucho más sólida, con un aumento de 67 % y del 23 % en el número de operaciones.

(1) Para estancias de menos de 90 días, los ciudadanos de Kuwait y Qatar no necesitan visado para visitar Turquía. Los ciudadanos de Arabia Saudí y de los EAU solo necesitan solicitar un visado en línea antes de su llegada, con una validez de 90 días

Autor: Global Blue