Los turistas chinos milennial y Generación Z son diferentes

“Los milenarios y la Generación Z tienen un comportamiento y preferencias de viaje diferentes en comparación con los viajeros de generaciones anteriores.

Photo: Jeremy Stenuit
Photo: Jeremy Stenuit

Victoria Wang, analista de mercado de la consultora de investigación de mercado OC&C Strategy, con sede en Shangai, confirma que los viajeros más jóvenes están mucho más dispuestos a gastar en experiencias como la gastronomía local, dijo Wang.

“Es probable que asignen un importante presupuesto para viajes de alimentos y bebidas, entretenimiento y alojamiento, a pesar de que las compras podrían seguir siendo una de las prioridades clave durante su viaje”, dijo.

El anterior auge turístico de China estaba dominado por grupos liderados por guías de viaje con énfasis en compras, hoteles económicos y restaurantes chinos. Según la investigación de OC&C, el 33 por ciento de los jóvenes viajeros chinos están haciendo sus propios arreglos de viaje de forma independiente, en comparación con el 20 por ciento de los viajeros de más edad.

Las protestas en curso han sacado a Hong Kong de su posición de larga data como el principal destino para los turistas chinos del continente. La mayoría de los visitantes que salen de China se dirigen ahora a destinos regionales, con Tailandia entre los tres primeros destinos en 2018, lo que pone de relieve su atractivo, en particular para los que viajan por primera vez.

Se calcula que el gasto de los turistas chinos en el extranjero en 2018 se situará entre 120.000 y 160.000 millones de dólares (109.400 y 145.900 millones de euros), aunque las cifras varían según los registros oficiales y los datos de los pagos bancarios, lo que convierte a China en la principal fuente de gasto turístico a nivel mundial. Los turistas de China hicieron un total de 140 millones de viajes de salida en 2018, un 13,5 por ciento más que los 129 millones del año anterior, según la Academia de Turismo de China.

El aumento del gasto en viajes y compras es en parte la razón por la que la deuda de los hogares de China aumentó del 49 por ciento en 2017 al 52 por ciento del PIB en 2018. El gasto de sus turistas es también la razón por la que el superávit de la balanza de pagos de China, una vez conocido, se ha erosionado constantemente en los últimos años.