En España el ecommerce sigue creciendo por encima de los dos dígitos

El comercio electrónico vive un buen momento en España, alcanzando una facturación de 10.116 millones de euros en el tercer trimestre de 2018, según datos de CNMC.

El comercio electrónico vive un buen momento en España, alcanzando una facturación de 10.116 millones de euros en el tercer trimestre de 2018, un 29,9% más que 2017, registrando la mejor tasa de crecimiento desde 2013, según los últimos datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

Hasta septiembre, el volumen de negocio fue de 28.423 millones de euros, mientras que en 2017 se alcanzó 6.543 millones menos (21.880 millones).

Las agencias de viajes y los operadores turísticos registraron el 16,5% de la facturación total; el transporte aéreo, con un 10,1% y los hoteles y alojamientos, estuvo en un 5,5%. El cuarto lugar fue ocupado por el segmento de moda (4,7%) y el quinto por el de los juegos de azar y apuestas (3,9%).

Datos CNMC
Fuente CNMC. Evolución trimestral del volumen de negocio del ecommerce y variación interanual (millones de euros y porcentaje). 

El transporte terrestre, líder de transacciones

En cuanto a las transacciones, en el tercer trimestre de 2018, se registraron más de 170 millones de operaciones, un 34,7% más que en el mismo periodo del ejercicio precedente. El sector del transporte terrestre de viajeros lideró el ranking por compraventas (8%). A continuación, la rama de juegos de azar y apuestas (6,5%); discos, libros, periódicos y papelería (5,9%); prendas de vestir (4,6%) y actividades relacionadas con el transporte (4,4%).

Las páginas web de comercio electrónico en España se han llevado el 52,7% del total de los ingresos (un 33,7% desde nuestro país y un 19% desde el exterior a webs nacionales). El restante, 47,3%, corresponde a compras realizadas en España a ecommerce extranjeras.
Los españoles compran más en tiendas extranjeras.

Volumen de negocio del comercio electrónico segmentado geográficamente. Fuente: CNMC.

Volumen de negocio del comercio electrónico segmentado geográficamente. Fuente: CNMC.
Volumen de negocio del comercio electrónico segmentado geográficamente. Fuente: CNMC.

En cuanto al saldo neto exterior, es decir, la diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a sitios webs españoles, y lo que se compra desde España al extranjero, sigue presentando un déficit, que en este trimestre supone 2.863 millones de euros.

Por número de transacciones, el 40,2% de las operaciones virtuales se registran en páginas webs españolas, mientras que el 59,7% en sites de fuera del país.

En ese sentido, el volumen de negocio de las transacciones con origen en España y dirigidas al exterior ha sido de 4.787 millones de euros (+36,8%). La gran mayoría de las compras de los españoles son realizadas en plataformas ubicadas en la Unión Europea (94,5%). Estados Unidos, en cifras muy inferiores, es el segundo destino (2,3%) y Asía, el tercero (1,4%).

El transporte aéreo (11,9%), los hoteles y alojamientos (6,6%) y las prendas de vestir (6,4%) son los sectores que más facturación tuvo las web extranjeras por parte de los españoles.

Europeo, perfil del comprador en ecomerce españolas

Por otro lado, las ventas desde sitios webs nacionales hacia el exterior han logrado una facturación de 1.924 millones, un 46,2% más que durante el tercer trimestre del año anterior. De ellas, el 71,7% han provenido de la Unión Europea.

Asimismo, las áreas de actividad relacionadas con el sector turístico vuelven a liderar las compras, acaparando el 75,6% de las adquisiciones que desde el extranjero se han realizado en webs nacionales.

Las diez ramas de actividad con mayor porcentaje de volumen de negocio del ecommerce dentro de españa. Fuente: CNMC.
Las diez ramas de actividad con mayor porcentaje de volumen de negocio del ecommerce dentro de España. Fuente: CNMC.

Operaciones dentro de España
Las diez ramas de actividad con mayor porcentaje de volumen de negocio del ecommerce dentro de España. Fuente: CNMC.

Los ingresos de comercio electrónico dentro de nuestras fronteras han aumentado un 14,6% interanual hasta los 3.405 millones de euros, siendo el sector turístico el que acapara el 31,2% de la facturación. Le sigue los espectáculos artísticos, deportivos y creativos (5,9%) y administración pública, impuestos y seguridad social (5,8%).